Maestría en Marketing Deportivo

Estudiarás los conceptos claves del marketing deportivo para definir sus ámbitos de actuación, identificarás la función de marketing dentro de las empresas deportivas y analizará la utilidad del deporte como herramienta de marketing para las ekpresas de cualquier sector.

Identificarás y explicarás los motivos por los que el deporte es uno de los contenidos que consigue agregar mayores audiencias tanto en los medios tradicionales como en los nuevos medios digitales. Analizarás la fórmula del patrocinio deportivo como herramienta de marketing, y las claves de su correcta activación.

Estudiarás la importancia de la investigación comercial como práctica necesaria para formular correctamente la estrategia de marketing . Se incliuyen conceptos de análisis del sector y de competidores, tanto para las empresas organizadoras de eventos como para las fabricantes de produtos deportivos, agencias de gestión de derechos deportivos y empresas de instalaciones deportivas o actividad física. También se analizará a los clientes, en su doble vertiente de interés para el marketing deportivo, los practicantes de deporte o actividad física y los espectadores de espectáculos deportivos. Se tendrán para todo ello en cuenta las diferentes herramientas de investigación de mercados y los principales estudios en la industria del deporte.

Desarrollarás las particularidades propioas del consumo deportivo, las diferentes fases del proceso de compra o consumo y los factores decisivos en la tasa de abandono de la práctica deportiva. Analizarás el comportamiento del consumidor ante la compra de productos y servicios deportivos, introduciendo conceptos como el desarrollo actual de la actividad física como práctica saludable o la aplicación práctica del CRM (Consumer Relationship Management). Se estudiará el consumo de espectáculos deportivos, tanto de manera presencial como a través de los medios de comunicación, y se analizará el impacto negativo de la violencia en la imagen del deporte.

Estudiarás la definición de estrategias de marketing, analizando independientemente cada una de las variables tradicionales: producto, precio, distribución y comunicación. En la variable de producto se analizará de manera prioritaria el concepto de innovación aplicado tanto a deportes, como a productos o a las nuevas tendencias en la actividad física. En la variable de precio se estudiarán los precios de los espectáculos deportivos, el acceso a las instalaciones y se clasificarán los deportes en función de los costes del material deportivo. En la variable de distribución nos centraremos en los conceptos de “licensing”, en el imparable crecimiento del comercio electrónico y en las diferentes estrategias de “retailing”. En la variable de comunicación se contrastarán los medios deportivos con los medios generalistas y se estudiarán las relaciones públicas y la figura de los agentes de comunicación en el deporte

Conocerás todos los detalles del documento clave para la planificación de marketing dentro de las empresas, el “Plan de Marketing”, aplicado tanto a la planificación de la estrategia de marketing de eventos deportivos, como a la comercialización de productos deportivos o al desarrollo de servicios de actividad física. A lo largo del módulo los alumnos aprenderán los fundamentos y podrán analizar de manera práctica un Plan de Marketing, sus fases, su estructura, el formato habitual y su desarrollo.

Conocerás todas las implicaciones internacionales del marketing deportivo. Se analizarán las vías de internacionalización para las empresas deportivas españolas, así como la repercusión internacional de determinados eventos deportivos. A continuación, se estudiarán los vínculos entre el concepto de “City Marketing” y el mundo del deporte y se analizarán las estrategias de marketing internacional.

Analizará los conceptos generales del marketing y comunicación en el mundo del deporte, cubriendo áreas como el marketing estratégico, el patrocinio, los derechos audiovisuales, los medios de comunicación y la influencia del deporte en la sociedad.

Realizarás prácticas dónde tendrás la posibilidad de aplicar los conocimientos adquiridos, complementando tu formación con prácticas profesionales adecuadas a tus intereses y expectativas.

La elaboración puede ser individual o en equipo de un trabajo original que se expondrá públicamente ante tribunal para obtener el título de máster. El objetivo de este módulo es demostrar el dominio de las competencias del programa en la aplicación a un proyecto empresarial realizable. En concreto, se podrán realizar trabajos de fin de Máster enmarcados en alguna de estas tres opciones:

• Opción A: Plan de Marketing anual de una empresa de productos deportivos.
• Opción B: Estrategia de explotación comercial internacional de un equipo o deportista de éxito contrastado.
• Opción C: Desarrollo de un evento deportivo de participación masiva enmarcado en una acción estratégica de City Marketing.

La Maestría en Marketing Deportivo está enfocado principalmente a alumnos con el siguiente perfil de acceso:

• Graduados o equivalentes en el área de la actividad física y el deporte.
• Graduados o equivalentes en el área de la gestión, administración y dirección de empresas.
• Graduados o equivalentes en el área del marketing o la investigación y técnicas de mercado.

Otros perfiles de ingreso, siempre que cumplan con el requisito legal de acceso, no serán motivo de exclusión, pero supondrán un análisis detallado de sus estudios previos, con el objetivo de comprobar su adecuación al programa aquí propuesto.

Para el acceso a la Maestría se exige al estudiante el requisito legal conforme a lo previsto en el R.D. 822/2021, de 28 de septiembre:

• Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior perteneciente a otro estado integrante del Espacio Europeo de Educación superior que faculte en el mismo para el acceso a enseñanzas de Maestría.
• Estar en posesión de un título conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquéllos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo del que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Maestrías.